O Marketing Esportivo no Mundo e no Brasil

As primeiras práticas do Marketing Esportivo no mundo datam do início do século XIX, mas tornou-se mais conhecido quando em 1921 a Hillerich & Bradsby (H&B), fabricante do taco de beisebol Louisville Slugger implementou um plano de marketing e se tornou líder na produção de tacos de beisebol. (Fundamentos de Marketing Esportivo, Brenda G. Pitts & David K. Stotlar, Phorte Editora, página 49).

No Brasil não há com precisão uma data, mas nas regatas do início do Século XX e no futebol deste mesmo período já saiam anúncios nos jornais e revistas de empresas que vinculavam suas imagens aos esportes em ascenção daquela época. Na década de 70 e início dos anos 80 a transformação do esporte brasileiro incentivou que as empresas investissem nos esportes em busca de retorno publicitário e vendas.

Atualmente existe disponível uma grande quantidade de ferramentas aos profissionais do marketing esportivo, tais como: periódicos especializados, só no Brasil existem mais de 50 revistas de esportes, jornais, rádio, televisão, websites e a tecnologia moderna, tais como: computadores, software aplicativos, banco de dados, etc. A utilização do mix de marketing tradicional, como produto, preço, ponto de venda e promoção, assim como dos fatores internos e externos são atividades que os profissionais de marketing da indústria esportiva se deparam no dia-a-dia para enfrentar o crescimento e os desafios do marketing esportivo.

Dentre os desafios e tendências da indústria do mercado esportivo mundial e brasileiro, destacamos:

• Incremento de novas e diferentes atividades esportivas, fitness e recreativas;

• Aumento do tempo de lazer e do tempo de vida da população;

• Aumento no número de revistas esportivas e revistas especializadas;

• Aumento da exposição da mídia de massa;

• Aumento no número e tipos de instalações, eventos e participação;

• Expansão dos bens e serviços relacionados ao esporte;

• Aumento no número de atividades esportivas, fitness e recreativas em nível profissional;

• Tendência na mudança de instalações de propósito único para instalações multiuso.