Marcas também correm pelos Jogos Olímpicos

Arrancam hoje os Jogos Olímpicos de Verão de 2008, marcados para Pequim até ao dia 24 de Agosto.Além do desempenho dos atletas, esta é uma altura propícia para as marcas comunicarem. E em Portugal são várias as que não quiseram ficar para trás. Entre os patrocinadores ao Comité Olímpico de Portugal estão o Continente, a Samsung, a Delta-Cafés, a Angelini Farmacêutica (através dos medicamentos Momen Gel e Momendol) e a Onda (pertencente à empresa P & R Têxteis, é uma marca desportiva com tradições no surf, triatlo e BMX, que será responsável pela produção dos trajes desportivos e sociais da Missão Portuguesa).Entre os fornecedores oficiais estão o Grupo Português de Saúde, a Schenker Logistics e a Agência de Viagens Cosmos. Como parceiros de media o Comité Olímpico conta com a Rádio e Televisão de Portugal, a Cision e a Megabox. Além disso, o Comité Olímpico de Portugal e a empresa What’s What Portugal assinaram um contrato de patrocínio que confere à marca Aerosoles o estatuto de sapato oficial da Missão de Portugal aos Jogos Olímpicos de Pequim de 2008. Também as sandálias Crocs têm o estatuto de produto oficial tendo criado um modelo para integrar o traje desportivo da Missão Portuguesa aos Jogos, predominando o verde e vermelho.


Foram ainda celebrados protocolos com seis entidades, com o objectivo de garantir apoio clínico para todos os atletas englobados no Projecto Olímpico Pequim 2008 e Projecto Esperanças Olímpicas Londres 2012. Com as cadeias de fitness Holmes Place e Aquafitness estabeleceu protocolos que permitem o acesso gratuito a atletas olímpicos e aos englobados nos projectos de preparação olímpica aos respectivos clubes de fitness.A nível internacional os patrocinadores olímpicos são Coca-Cola, Manulife, Atos Origin, McDonald’s, General Electric, Omega, Johnson&Johnson, Panasonic, Kodak, Samsung, Lenovo e Visa.


Projecto Super Atleta


Não é só nos Jogos Olímpicos as marcas querem marcar presença. Entre 6 e 17 de Setembro realizam-se os Jogos Paralímpicos de Pequim.


Entre os patrocinadores estão Allianz Portugal, Ana Aeroportos, Bacalhau Riberalves, BBDO Portugal, CP, Delta Cafés, EPAL, Fundação Luís Figo, Galp Energia, Modalfa, Sport Zone, Timberland e Toyota.


A Galp Energia e a Federação Portuguesa de Desporto para Deficientes (FPDD) têm a decorrer a campanha de comunicação ‘Testemunhos de Vida’ que dá a conhecer os exemplos de persistência e coragem destes atletas. Na campanha atletas e público em geral interagem em tempo real. O objectivo é gerar uma relação emocional entre os atletas paralímpicos e a opinião pública, através de suportes de comunicação interactivos e acções de rua que dão a conhecer os seus exemplos de vida. Esta iniciativa está assente em plataformas de comunicação interdependentes e interactivas das quais fazem parte o blog http://enistoquesomosbons.blogspot.com/, bem como 15 vídeos do YouTube com relatos dos desportistas na primeira pessoa.