Ao longo dos próximos meses faremos uma análise especial no volume de seguidores dos clubes nacionais de futebol com foco nos impactos deste momento atípico em nossa história.
O primeiro trimestre de 2020 acumulou cerca 4,8 milhões de novas inscrições para os clubes de futebol, resultado 15% maior que a média para o período dos últimos três anos. E, mesmo com a paralisação dos campeonatos, o mês de março registrou resultado no volume de novos inscritos superior a outros 12 levantamentos mensais nos últimos dois anos. Considerando apenas o último mês, onde acompanhamos a intensificação das medidas de segurança e consequente paralisação do calendário do futebol brasileiro, o resultado no volume de novos seguidores de março foi 3% maior que a média histórica para o mês desde 2017.
Sobre este momento ímpar na história, José Colagrossi, diretor executivo do IBOPE Repucom, comenta: "Há anos reforçamos a importância estratégica das mídias sociais como canal de engajamento dos clubes com seus fãs. Isso nunca foi tão importante quanto nesse momento de crise, onde se tornam muitas vezes a única fonte de informação e conteúdo sobre as equipes e atletas. Preservar a vida é mais importante do que qualquer clube ou mesmo o esporte. Por isso, neste momento crítico, as mídias sociais de todos os clubes devem desempenhar três funções estratégicas: abraçar a causa com informações relevantes sobre a situação, prover conteúdo de qualidade para alimentar a paixão (incluindo a recordação de glórias passadas) e usar as plataformas sociais para gerar valor para os patrocinadores que perderam exposição por falta de competição".
O Flamengo manteve o ritmo de forte crescimento em março, com crescimento mensal acima de meio milhão de novos inscritos. O rubro-negro somou 630 mil inscrições na somatória de suas redes sociais. O resultado supera, inclusive, seu desempenho do mês de dezembro/2019. Com este resultado, a equipe atingiu a marca dos 30 milhões de inscrições entre clubes de futebol no Brasil. Outro feito de destaque em março foi a liderança no volume de inscritos no Twitter, YouTube e Instagram, esta última foi responsável por 44% de seu resultado mensal total, ao somar cerca de 280 novas inscrições no último mês.
O São Paulo obteve o segundo maior crescimento do mês entre os clubes nacionais ao agregar 107 mil inscritos no combinado de suas redes ao longo de março. Embora sua conta oficial no Instagram tenha sido responsável por 57% dos novos seguidores, sua página oficial no Facebook liderou o volume de inscritos entre todos os clubes nacionais, e a "SPFCTV", canal oficial do clube no YouTube, obteve o segundo melhor resultado no último mês.
O Corinthians fecha o pódio com o terceiro maior crescimento do mês ao agregar 66 mil inscritos no mês anterior. O clube obteve o segundo melhor desempenho no Instagram entre todos os clubes nacionais, plataforma que concentra o crescimento corintiano no período.
O Grêmio obteve o quarto maior crescimento ao conquistar 61 mil inscritos em março. Mais de 55% dos novos inscritos do clube vem do Instagram, mas o clube foi um dos três clubes com maiores avanços no YouTube. A Grêmio TV somou mais de 11 mil inscritos no período.
O Palmeiras fecha o TOP 5 crescimentos com mais de 56 mil novos inscritos em suas plataformas sociais. O Instagram, que atualmente é protagonista na captação de novos inscritos, para o clube teve peso ainda maior. Cerca de 80% das novas inscrições palmeirenses são provenientes da plataforma.
O Atlético Mineiro ultrapassou a marca de 7 milhões de inscrições no combinado de suas redes. Com crescimento concentrado em suas contas do Instagram e Facebook, o clube permanece na oitava posição no ranking geral, a cerca de 110 mil inscritos de diferença para o Vasco, sétimo colocado.
Veja abaixo o levantamento completo:
Fonte: IBOPE Repucom – Ranking digital dos clubes brasileiros
O levantamento é divulgado mensalmente pelo IBOPE Repucom e tem o objetivo de acompanhar o desenvolvimento das bases digitais dos 50 clubes com o maior número de seguidores do país.
Observação técnica:
Red Bull Bragantino e Red Bull Brasil – Segundo nosso critério ambos serão reportados no ranking, pois o Red Bull Bragantino está na Série A de 2020 do Campeonato Brasileiro e o Red Bull Brasil, mesmo sem atuação em divisões nacionais, segue atuando nas divisões de acesso do Campeonato Paulista.
Fonte: Ibope Repucom
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