A Publicidade Esportiva na Web

A publicidade segundo o autor Gilmar Santos é todo processo de planejamento, criação, produção, veiculação e avaliação de anúncios pagos e assinados por organizações especificas (públicas, privadas ou do terceiro setor). Nessa acepção, as mensagens têm a finalidade de predispor o receptor a praticar uma ação específica (por exemplo, comprar um produto, abrir conta em um determinado banco, reciclar embalagens etc.). Essa ação tem localização no tempo e no espaço, podendo ser qualificada. Neste sentido, a publicidade vem se expandindo na internet, devido ao fato do crescimento da venda de computadores, o que tem incentivado a entrada de brasileiros na rede mundial e refletindo no mercado publicitário.

De acordo com o site Wikipédia, a Internet é um conglomerado de redes em escala mundial de milhões de computadores interligados pelo Protocolo de Internet, o IP. O mesmo é um acrônimo para a expressão inglesa "Internet Protocol" (ou Protocolo de Internet), que é um protocolo usado entre duas ou mais máquinas em rede para encaminhamento dos dados. Também permite o acesso a informações, que ficam armazenadas nas páginas web e todo tipo de transferência de dados. A Internet é a principal tecnologia dentre as novas inseridas no meio comunicacional.

A publicidade esportiva nesse veículo de comunicação, denominado internet é feita sob as diferentes formas de divulgação, através da colocação de faixas clicáveis (banners), pop ups, marketing viral, reportagens, e imagens.

A partir de um trabalho reflexivo e proveitoso, chega-se à conclusão que esse é o grande diferencial com relação às demais ferramentas de comunicação. Utilizado de forma precisa, o marketing esportivo agrega força à marca ou à empresa por meio do simbolismo com os valores do esporte, como superação, trabalho em equipe e liderança, inerentes também ao sucesso na vida corporativa e as características de cada corporação. Além de ser uma forma de comunicação saudável, envolve sentimentos de uma grandeza insuperável que só o esporte pode oferecer. Adrenalina, alegria, conquista, vibração e emoção são alguns dos elementos que fazem da atividade um misto de aventura e poder. Não se pode esquecer o papel dos ídolos, que, nesse processo, são os verdadeiros porta-vozes do mercado com suas mensagens traduzidas em forma de talentos esportivos. Sendo assim, a publicidade esportiva deve ser feita e explorada por mais empresas, não apenas em grandes eventos esportivos (Copas do Mundo, Olimpíadas, Pan-Americanos, etc.), pois o investimento no esporte deve ocorrer durante o ano inteiro. O marketing esportivo é saúde para a empresa.